Printprodukte werden zunehmend auf das Wesentliche reduziert. Anstatt großformatiger Magazine werden Stadtpläne mit markierten Routen und Highlights, Fahrrad- und Erlebniskarten sowie Postkarten mit QR-Codes ausgegeben, die zu digitalen Angeboten führen. Ein digitaler Event-Flyer ist im "Lübecker Bucht Guide" als Alternativangebot zu gedruckten Veranstaltungskalendern integriert.

Im Jahr 2030 erleben unsere Gäste Lübeck und Travemünde als zwei klimafreundliche Reiseziele mit jeweils eigenem Profil: Lübeck ist die Kulturstadt und Travemünde das Seebad an der Ostsee. Lübeck und Travemünde sind gleichermaßen lebenswert. Hier gehen wir wertschätzend miteinander und unseren natürlichen Ressourcen um. (Tourismusentwicklungskonzept Lübeck und Travemünde 2030).